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数字技术支撑下的鞋业新零售
日期:[2017-10-31 13:43]   共阅[]次
  渠道驱动和产品驱动的消费时代已经过去,目前已处于消费者主权时代的路上。消费模式由过去的B2C发展到现在的O2M,未来还将转变为C2B、C2M。
 
  以天创时尚为例,2015年,天创时尚开启水晶鞋计划,从2016年“选择适合你的鞋”,到2017年“定制符合你的鞋”,再到2017年“设计只属于你的鞋”,以全链路数字化驱动天创时尚品牌新零售。具体来说,全链路数字化驱动天创时尚品牌新零售包括数字化研发、数字化制造、数字化零售和数字化营销四个部分。数字化研发即建立数字化研发平台,以实现研发模块化、标准化、数字化,为产业链整体数字化升级打下坚实基础。数字化制造即对生产线进行数字化改造,实现用户的私人定制,同时提高生产效率。数字化零售即利用大数据新技术支撑构建全渠道交易平台及商品运营平台,实现线上线下全网会员通、商品通、库存通、价格通、支付通、促销通、供应链通。数字化营销即用户消费行为数据与用户数据库完美结合,建立完整的企业与用户数字化链接,以期未来重构产业,形成完全以客户为中心的产业生态链。
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